“体育绝非可有可无的奢侈品——而是对欧洲未来的战略性投资。体育不可或缺！”欧洲体育用品联合会（FESI）通过这一呼吁，强调体育的重要性——不仅是作为经济要素和社会稳定器，更是健康的关键所在。当布鲁塞尔正讨论欧盟未来资金安排时，今日另一场活动将聚焦身心健康：世界卫生日。

        ISPO将“健康与福祉”设为2025年展会核心主题，并专设独立展馆呈现运动、疾病预防与心理健康之间的协同效应。

        运动即良医——世界卫生组织研究证实，规律运动可预防心血管疾病、糖尿病和肥胖症，增强免疫系统，甚至能将非传染性疾病风险降低高达30%。欧洲体育用品联合会（FESI）在最新倡议中再次强调了这一结论。

        事实上，缺乏运动每年给欧洲医疗系统造成约800亿欧元的经济负担——这本是可以避免的支出。解决之道就藏在运动这件简单的事情里。无论是骑行、瑜伽、团体运动，或仅仅是午休时散步，运动不仅能活动身体，更能降低压力、焦虑和抑郁症状——据欧洲体育用品联合会（FESI）研究，改善幅度最高可达30%。特别是新冠疫情凸显了运动对心理健康的重要性：“运动即预防性医疗。若削减欧盟健康项目资金，将动摇欧盟对公共健康的承诺。”

        ISPO独家发布的《体育、健康与零售的未来》白皮书（欧洲唯一基于11国1,816名受访者的专项研究）同样强调：近80%的受访者参与运动的首要目的是保持健康，76%认为心理健康与生理健康同等重要。这一认知不仅正在改变消费者行为，更重塑着对品牌和雇主的期待标准。健康已不再是一个孤立领域——而是被纳入了整体考量的范畴。

        另一大趋势：企业健康管理。越来越多的企业意识到，员工的身心健康与工作效率、满意度及忠诚度密切相关。数字化健康解决方案专家Jan Küster在ISPO 2024专访中分享道：“每两人中就有一人曾因职场健康问题离职。而其中三分之二的离职案例，本可通过更完善的企业健康计划避免。”

        由智能穿戴设备、健康应用或团体运动活动支持的企业健康计划——已不仅是福利措施，更是实实在在的竞争优势。

        健康成为体育产业增长新引擎。这一趋势为体育产业开启了全新发展空间。健康早已成为推动产品创新、市场拓展和新客群挖掘的核心动力。如今，健康已超越单纯的疾病预防范畴——它代表着生活方式、自我优化和身份认同的重要组成部分。市场对健康导向型产品与服务日益增长的需求，正推动体育产业加速向新领域延伸：营养膳食、睡眠管理、运动恢复、心理平衡——每个细分市场都蕴含着巨大的增长潜力。

        科技赋能下的健康产业正呈现动态发展新态势。数字健身课程、智能穿戴设备、AI健康应用及康复产品精准契合时代精神——个性化、易获取且高效。这一趋势在ISPO Brandnew初创展区尤为显著，健康科技初创企业正通过数据驱动的创新方案树立新标杆，涵盖运动恢复、压力管理、个性化训练系统等领域。正如专家Küster切中要害的论述：“更深层的价值在于，通过个体化数据分析——根据我的需求量身定制健身方案——能提供高度个性化的健身体验。ISPO Brandnew展区的服务商和初创企业，充分印证了这种协同效应的巨大潜力。”

        零售行业同样感知到这一变革。如今的消费者需求已超越产品本身——他们更渴望获得健康生活方式的专业建议、灵感启发以及切实的增值服务。其中，心理健康、睡眠优化、营养指导、健康诊断和预防性筛查等综合服务备受青睐。ISPO白皮书显示，近90%的受访者表示，若能提供一体化健康服务，他们将更频繁光顾实体门店。这意味着体育零售商有望从单一商品销售中心转型为综合性健康服务平台。

        超市、药房和连锁药妆店已率先布局，如今体育零售商也正迎头赶上——提供专业咨询、健康实验室、体测服务、运动康复及正念课程等多元形式服务。产品、体验与健康专业知识正在深度融合——一种全新的生活理念应运而生。体育产业有望成为推动社会健康转型的核心力量，从而抢占未来发展的战略高地。