融合步履不停，携手共绘新篇——第十二届中国体育产业交流大会回顾
中国体育用品业联合会时间：2025-06-05点击：
2014年国发46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这个体育产业发展的标志性文件，特别提到“促进融合发展”。由此开始，“体育+”成为体育领域高频词。而过往十年，我们见证“体育+”从简单概念整合或者简单加法，到深度体文旅商深度融合的全面发展。如今，体育逐渐走在经济社会中心位置，融合发展同样加速成为体育产业的发展引擎。
高志丹局长在2025年全国体育经济工作会上指出：“要积极实施‘体育+’战略，以融合发展为抓手，推动体育融入千行百业、赋能共同成长。”这也让第十二届中国体育产业交流大会的主题——“融合，体育经济新热潮”成为行业强音。无论是交流大会，还是第42届中国国际体育用品博览会，融合是热点，更是亮点，在体育产业成为国民经济支柱性产业之路，融合扮演的角色将越来越重要。
多维赋能，体育产业加速发展进行时
“十四五”以来，体育产业融合成效显著，已成为推动体育经济发展的引擎。对此，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在本届大会上高度概括四方面融合发展成效：“一是赛事经济实现蓬勃发展。二是户外经济释放巨大潜能。三是体育用品加速转型升级。四是体育消费持续激发活力。”
赛事经济持续加速，“赛事+”通过横向融合多元消费场景提振消费。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动的举办，全面推进体文旅商展多业态融合。对此新华社体育部主任余孝忠特别分享2024中国网球公开赛案例，“中网的总门票收入超过8000万元，创下中网门票销售历史新高，同比上涨60%。整个中网园区就是一个公园，不仅比赛场馆坐满观众，场外的草坪上、训练场上也都是观众。在园区内实现逛、吃、游、购、娱。‘去中网看球’成为社交媒体时髦热点。”中国体博会同样成为赛事经济绽放魅力的平台，例如连续三年举办的北京体育产业招商推介会，以及展览面积持续扩大的政府体育事业专区，既能看到从“村超”“村BA”开始、迭代升级“到贵州看比赛”的贵州，也有聚焦户外运动能的云南和打造“三城两都一市”的成都。各地着力打造赛事 “金名片”，把赛事作为推动本地区经济社会发展的重要平台，在稳定经济增长、促进扩大消费、提升城市形象、助力乡村振兴等方面成效显著。
在2025（第42届）中国国际体育用品博览会上，多处政府部门在展区内展现体育产业发展的最新成果，包括体育和各领域融合发展的创新产品。如江西省体育局重点展示了省内企业自主研发的可参与体验的高科技产品，包括智慧拳击护具、智能环保钓具、3D智能体测仪等，这些智能设备能够更精确地为全民健身提供智能化、低碳化解决方案，同时展现“体育+科技”的巨大发展潜能。体育产业的融合不仅限于科技领域，它从制造到赛事，从乡村到城市，从线下到线上，已成为融合经济、文化、科技等多领域的重要平台，体育产业的融合发展方兴未艾。近年来，各地积极探索“体育+”模式，成功案例不断涌现，充分证明了融合发展为体育产业高质量发展注入了新的活力。
“户外+”让“让山地颜值，变产业价值”。杨雪鸫表示：“我国户外运动产业实现快速增长，每年都有户外运动成为‘爆款’，骑行、冲浪、桨板、飞盘、攀岩等户外运动项目，互动性更强，接续引领中国户外运动产业发展热潮，全国户外运动产业‘五区三带’的空间布局加速形成。”从中国户外运动产业大会为召开地云南的各行各业带来职业效益4.9亿元、经济拉动效应10个亿，再到四姑娘山的户外资源每年给当地带来收益超6000万，从中可以窥见“户外+”对区域经济发展的助力。
根据中国体博会同期举行的2025中国运动空间大会上发布的《2024中国户外用品市场调研报告》，2024年中国户外市场营业额达1504亿元，户外消费正从“跟风式参与”转向“专业化深耕”，政策支持与基建完善为行业注入动能。
青少年既是当前体育市场的增长热点，是未来体育消费的基础，更在“体育+”融合新生态展现出蓬勃生机。正如凯兴资本合伙人、中国体育用品业联合会青少年运动装备与服务专业委员会顾问辛颖的解读“青少年体育领域的融合新生态澎湃发展，在赛事活动、装备器材、研学游学、健康医疗、科技与数字化等多个领域涌现越来越多优秀案例。”青少年体育培训行业融合的新生态，体现在功能价值和情绪价值的需求融合，还涵盖了场馆内外的课程和赛事等核心业务以及装备等衍生业务的产品融合。青少年体育赛事中，NYBO将体、商、文、旅产业对接，8天比赛给日照带来直接经济效益约2个亿，成为青少年体育领域融合发展的典范。
转型升级，体育用品深度激发新活力
回首十二年前，交流大会创办时刻，直面行业寒冬，各方抱团取暖，“信心比黄金更重要”的呐喊洞彻人心。从那时开始，中国体育用品业持续变革创新，不仅完成逆势反弹，更在2023年，达成2万亿元的战略里程碑。对此中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示：“总体来看，中国体育用品制造业在体育产业中占据基石位置，发挥着不可替代的作用。一是规模庞大，为体育产业发展提供强大的物质基础和经济支撑。二是位于产业链中游，向上促进技术研发和产业升级，向下推动整个体育消费市场的繁荣。三是占据国际分工重要位置，显著提升中国体育产业的国际影响力和竞争力。”
“十四五”以来，现代体育产业体系加速建立，特别是新科技、新技术在体育用品制造领域的加快应用，体育用品企业研发投入力度持续提升，加速实现向全球产业链、供应链中高端的延伸拓展，特别是优势体育用品企业通过海外并购等方式“走出去”，提升企业知名度和国际影响力，打造优秀国产体育品牌，展现中国力量。而中国体育用品联合会在交流大会上发布的《2024中国体育用品行业报告》，则是中国体育用品业精彩表现的集中呈现。其中，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144亿元，增长到2023年的3832亿元，年均增长达到6.82%，呈现“小步快跑”的趋势，2023年体育制造业增加值在全部制造业的占比为1.16%，自2021年以来保持微幅上涨。
进出口方面，2024年体育用品进出口持续回升，总额达到298.83亿美元，特别是出口额恢复增长。值得注意的是，根据联合会相关研究，跨境电商正在从“卖货红利期”进入“品牌红利期”，将为体育用品带来万亿级的全球市场机会。根据本届中国体博会商贸对接区收集到的信息，境外vip买家的意向采购金额已超过9000万美元，展会期间，知名国际体育用品采购商数量已增至66家，海外买家累计进场人数超过4000人。由此从国际市场来看，体育用品产业的全球竞争力强劲。
体育用品企业方面，A股、港股的28家体育用品上市公司，总计总体收入增幅达到10.11%，其中实现增长的企业占比为71.43%。根据联合会会员企业调研，186家样本企业的2024年营业收入达到229亿元，同比增长10.59%，用工人数增长5.84%，显示出行业发展的强劲动力。与之相应的，一方面是同样来自于报告的2024年体育用品业企业景气指数为143.8，预期企业景气指数显著高于即期企业景气指数，行业总体对行业发展前景展现乐观判断；另一方面，本届中国体博会上，1811家参展企业再创参展数量新高，现场观众突破12万人次，更是各方携手前行、共促体育用品高质量发展的坚定信心的最好体现。
目前我国已经形成一批主导产业明确、产业集约发展、产城融合效应明显的体育用品集聚区，更进一步要求加速转型升级。根据调研，余孝忠表示：“近年来，许多企业选择‘延长产业链’这种方式创造消费需求，打通二、三产业实现转型升级。增强内容价值，激发体育消费的活力。未来体育产业的竞争或许不再仅仅是‘产品价格战’，还会是‘内容价值战’。”
撬动增长，体育消费释放新空间
2023年体育正式确立新的经济增长点位置，各方共同发力，持续释放体育消费潜能。2025年开年以来，体育消费始终保持高速增长，2025年1-4月，全国社会消费品零售总额同比增长4.7%，其中限额以上单位体育娱乐用品类同比增长24.9%，高出整体增长率20.2个百分点。
这一点同样在年度报告中充分展现，根据罗杰的分享，“2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%。近三年，体育用品电商零售市场总体呈现稳定增长态势，并且增速远高于全国电商零售整体水平，国内体育用品消费需求扩张态势显著。”
同时需要高度关注的是，体育消费基础更加夯实。特别国家体育总局会同国家发展改革委持续推进全民健身设施补短板工程，加快户外运动设施、社会足球场地、体育公园、登山步道等各类场地设施建设。杨雪鸫司长表示：“最新数据显示，全国人均体育场地面积已从2014年的1.46平方米，增长到2024年3.0平方米，增长105%。”
各地政府的促销费举措成果凸显，通过发放体育消费券、举办体育消费季等方式，进一步激发体育消费热情，释放体育消费潜力，据不完全统计，2024年全国22个省（区、市）组织发放体育消费券6.45亿元，带动体育及相关消费超19.58亿元。
展望“十五五”新阶段，体育消费可持续增长话题备受行业各方关注。在交流大会上，中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄结合国内外发展规律，重点解读突破体育消费增长边界的话题。在他看来，“在未来的五年，体育消费完全有潜力继续保持高速增长”。其中，对于没有参与体育消费的人群，要帮助他们建立体育消费的意识、习惯和技能。必须要大力的去发展全民健身和运动项目的推广。针对低水平的体育消费人群，要推动商业模式创新，向资产密集型和技术密集型的方向移动，同时用好规模优势。针对高水平的体育消费人群的需求更侧重于抓住转型升级的契机，在服务端推动体育用品的升级和体育运功项目的多元化。
创新突破，竞争力重塑注入新动能
2025年被认为是“人工智能体元年”，同时也是中国人工智能集体爆发之年。正如交流大会上多位嘉宾提到的，“体育+科技”展现巨大发展潜能，从制造到赛事，从乡村到城市，从线下到线上，体育产业正在经历从硬件到服务的全链条智能化升级。
“体育+科技”发展新阶段的开启，是双方奔赴、相互赋能的进程，当前越来越多的人工智能企业选择体育赛道。正如本年度交流大会邀请到的商汤体育，正在将自身人工智能最新成果与体育场景深度融合，上至国家队训练备战，下至运动爱好者技能精进，“体育+人工智能”的想象空间正在持续释放。其CEO程鹏结合最新开发产品，分享道：“我们觉得冠军模型不是一个单一固定不变的标准，它是针对每个个体会有个性化的定制推荐，从而去最大化这个人在该项目上最佳的推荐路径。当然对于很多人来说，最大化潜力的目标，并不是要打职业比赛或者说国家队，更大的价值，在于如何最大化参与这项运动的体验感。”
体育企业同样在积极拥抱新科技，而这也同样展现中国体博会的巨大价值，余孝忠认为“中国体博会就像一个最鲜活的展示窗口，在这里，智能穿戴设备能够让运动训练更科学，数字化管理系统让赛事组织更高效，虚拟现实技术让观众体验更沉浸。”特别是本年度中国体博会特别设立“智能体育典型案例成果展”，首次对工信部、国家体育总局数智体育典型案例获奖企业进行集中实体展示，全方位呈现体育用品业科技成果转化的最新成果。
根据杨雪鸫司长在交流大会的分享：“截至2024年，体育领域国家级‘专精特新’小巨人企业达146家，体育用品已成为‘中国智造’的重要舞台。”
人工智能作为本届中国体博会的关键词，也是诸多品牌今年的主推项目，特别是人工智能技术融入健身器材，正在深刻改变产品形态与消费者体验，助力更多新产品、新模式、新场景。例如智能跑步机能够模拟更多路面，成为私人健身教练；3D智能体测镜生成三维人体模型，直观展现体态问题，提供个性化的体态改善方案；人工智能投篮系统、智慧拳击护具、智能环保钓具等新产品，深挖运动项目场景，持续创新体育产品新模式。
正如杨雪鸫司长对于体育产业融合发展的展望，体育用品供给要加大新科技融合力度，“加强体育与科技融合，以新科技、新技术赋能体育用品升级，创新打造更多智能化、定制化、体验式、沉浸式体育消费产品。”
体育与科技的双向奔赴一直在路上，对于未来的发展前景，程鹏充满期待，“在当下这个阶段，人工智能主要是自媒体创业者或者内容生产者、传播者的生产力工具。但是未来，人工智能的猜想模式，有可能会对运动项目的规则或者运动本质，产生自己的理解如果我们顺着这条思路去思考，就像阿基米德洗澡发现浮力一样，迎来‘尤里卡时刻’，创造颠覆的认知或者决策，虽然不知道会是什么时候，但我非常期待这一天的到来。”
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